Save the world for real!

À l'inverse de certaines publicités sociétales, celle faite pour la Croix Rouge libanaise ne choque pas au premier regard. Rien dans cette image ne provoque une rage instantanée, un certain dégoût ou une incompréhension soutenue. Cependant, cette publicité interpelle les gens dans leur quotidien. Dans notre société actuelle, le virtuel prend de plus en plus de place. Nous sommes constamment branchés à un monde parallèle constitué des blogs, de Facebook, du flot d'informations, des jeux vidéo, etc. Ces médias font maintenant partie de nos vies et nous pourrions même dire qu'ils configurent et organisent notre existence. Avec cinq petits mots (save the world for real), cette publicité fait non seulement référence à cette culture du virtuel mais à cette déconnexion face au réel qui peut en suivre. Nous sommes de plus en plus au courant de l'actualité et des faits réels, mais cette connexion continue à Internet, aux jeux vidéos nous permettant de créer une réalité parallèle et aux différents groupes de discussion soustrait le côté réel des enjeux sociaux.
Avec cette publicité, la Croix Rouge du Liban tente de rompre ce lien virtuel afin de rappeler à la population libanaise l'urgence de la situation. Cette publicité m'a particulièrement frappée, car avec un concept qui peut nous paraître relativement simple, elle nous lance un message percutant: Au lieu de jouer le héros dans vos jeux vidéo, prenez place dans la réalité et prenez en main vos responsabilités de citoyens et les enjeux sociaux pour lesquels votre appuie et votre action pourraient être réellement significatives.

La campagne électorale d'Obama

Bonjour à tous!

Durant la dernière campagne électorale américaine, vous avez probabalement tous remarqué cette publicité en faveur de Barack Obama. Personnellement, je trouve celle-ci originale, intéressante et esthétiquement très bien réussie. Cette image représente en un seul mot la fraîcheur et l'ambition Obama. En représentant ansi le candidat orné des couleurs du drapeau américain fixant d'un regard fier, confiant et orienté vers le futur; Obama et son équipe ont repeint un paysage politique désillusionné et terni des couleurs de l'espoir et du changement. Cette publicité encourageait non seulement les Américains à avoir confiance en Obama mais à croire aux États-Unis et en son avenir qui ne pourrait qu'être plus glorieux. Après huit années d'administration Bush, la fierté américaine était à son plus bas. Ces citoyens avaient adopté avec fierté l'image des sauveteurs de ce monde, des pros-démocratie, et des chasseurs de scélérats. Ils ont cependant découvert après quelques temps que leur chef régnait par la loi et l'ordre, qu'il semblait impliqué dans certains complots et lutter pour l'expansion américaine à l'aide de valeurs et d'armes s'opposant fortement aux principes du pays. La fierté nationale en avait donc pris un coup. C'est alors qu'un candidat noir aux valeurs modernes, libérales et démocratiques arrive avec ces affiches aux couleurs partisanes et son désir de croire. Avec cette campagne électorale, Obama ne représentait non seulement la fierté américaine, mais il symbolisait l'Américain commun qui n'avait pas perdu espoir malgré les nombreuses défaites. Celui qui n'a pas cessé de croire à l'ascension, à la légitimité et au bien fondé des valeurs américaines. À l'aide de cette affiche et d'un seul mot, Obama a su enflammer de nouveau l'appartenance, la ferveur et le symbolisme américain. Il a mis le doigt sur la blessure béante des citoyens: leur manque d'espoir et le désir de redevenir le symbole de la démocratie et de la liberté. C'est donc avec un seul mot (hope) que le candidat a su interpellé un population entière!

Une publicité originale!

Tout comme moi, vous avez probablement remarqué les publicités pour la nouvelle collection du designer Liz Claiborne qui tapissent la ville et les différentes revues d'intérêts féminins. Pour ma part, je trouve l'esthétique de ces publicités très intéressante. Comme vous pouvez le remarquer sur la publicité affichée sur ce blog, ce concept exclu l'idée habituelle de l'unique mannequin arborant les vêtements du designer et se démarquant par son originalité parmi une masse de gens ou une ville déserte. Les images de cette nouvelle campagne publicitaire démontrent au contraire un groupe d'individus portant avec simplicité les vêtements de la designer en faisant leurs courses, leur marche quotidienne, leur parcours vers le travail, etc. La collection Claiborne n'est plus une marque de distinction et de prestige mais devient ainsi synonyme de quotidien, de simplicité et d'uniformité. Ce que je trouve original dans cette pub et dans cette campagne, c'est que dans ces images, porter les vêtements de cette designer devient une forme de norme sociale.

Cette publicité dévoile un univers sympathique et attrayant dans lequel chacun arbore les vêtements de Claiborne et que tout (décor, couleurs, ambiance, etc.) semble s'harmoniser avec les imprimés et les tissus colorés de la nouvelle collection. À vrai dire, tout dans ce décor rappelle les motifs (lignés, rayés, carrelés) des tissus présentés sur la photo. Que se soit l'organisation des conserves dans les étagères du super marché, les carreaux du panier d'épicerie, les barreaux des carrosses, les carreaux du plancher ou la couleur de la pancarte indiquant le numéro de la rangée, chaque élément rappelle la symétrie et les couleurs des imprimés.

Bref, ce qui m'impressionne dans cette publicité, c'est que cette dernière créé un monde haut en couleur dans lequel les vêtements L.C deviennent une norme et que leur nouvelle marque de commerce (le carrelé, les rayures, les couleurs flamboyantes qui étaient perçues il y a pas si longtemps comme étant démodées) devient une normalité dans un environnement constitué lui-même de lignes et de rayures!!

Pour avoir accès aux autres publicités de cette campagne:

http://www.nitrolicious.com/blog/2009/04/01/liz-claiborne-spring-2009-ad-campaign/