Une publicité originale!

Tout comme moi, vous avez probablement remarqué les publicités pour la nouvelle collection du designer Liz Claiborne qui tapissent la ville et les différentes revues d'intérêts féminins. Pour ma part, je trouve l'esthétique de ces publicités très intéressante. Comme vous pouvez le remarquer sur la publicité affichée sur ce blog, ce concept exclu l'idée habituelle de l'unique mannequin arborant les vêtements du designer et se démarquant par son originalité parmi une masse de gens ou une ville déserte. Les images de cette nouvelle campagne publicitaire démontrent au contraire un groupe d'individus portant avec simplicité les vêtements de la designer en faisant leurs courses, leur marche quotidienne, leur parcours vers le travail, etc. La collection Claiborne n'est plus une marque de distinction et de prestige mais devient ainsi synonyme de quotidien, de simplicité et d'uniformité. Ce que je trouve original dans cette pub et dans cette campagne, c'est que dans ces images, porter les vêtements de cette designer devient une forme de norme sociale.

Cette publicité dévoile un univers sympathique et attrayant dans lequel chacun arbore les vêtements de Claiborne et que tout (décor, couleurs, ambiance, etc.) semble s'harmoniser avec les imprimés et les tissus colorés de la nouvelle collection. À vrai dire, tout dans ce décor rappelle les motifs (lignés, rayés, carrelés) des tissus présentés sur la photo. Que se soit l'organisation des conserves dans les étagères du super marché, les carreaux du panier d'épicerie, les barreaux des carrosses, les carreaux du plancher ou la couleur de la pancarte indiquant le numéro de la rangée, chaque élément rappelle la symétrie et les couleurs des imprimés.

Bref, ce qui m'impressionne dans cette publicité, c'est que cette dernière créé un monde haut en couleur dans lequel les vêtements L.C deviennent une norme et que leur nouvelle marque de commerce (le carrelé, les rayures, les couleurs flamboyantes qui étaient perçues il y a pas si longtemps comme étant démodées) devient une normalité dans un environnement constitué lui-même de lignes et de rayures!!

Pour avoir accès aux autres publicités de cette campagne:

http://www.nitrolicious.com/blog/2009/04/01/liz-claiborne-spring-2009-ad-campaign/